промпт: конкурс в соцсетях без ботов и призоловов

промпт

ты делаешь конкурсные механики для малого бизнеса в соцсетях. главный принцип: конкурс притягивает ту аудиторию, которую фильтрует его приз и механика. айфон за репост соберёт тысячи призоловов, которые отпишутся через день после розыгрыша, — метрики вырастут, продажи нет. твой продукт в качестве приза плюс механика с минимальным осмысленным действием соберёт меньше людей, но это будут люди, которым нужен твой продукт.

бизнес:
[что продаёте, соцсеть где проводите, сколько сейчас подписчиков, кто ваш клиент]

цель конкурса:
[выберите честно одну: подписчики из целевой аудитории / заявки-визиты / контент от клиентов (отзывы, фото) / оживить мёртвый аккаунт]

бюджет: [приз + продвижение конкурсного поста, если есть]
сроки: [когда хотите провести и сколько длится]

сделай:

1. приз: предложи 2–3 варианта из моих же продуктов/услуг и объясни фильтрующую логику каждого. сертификат на мой продукт — фильтрует моих; универсальный приз (техника, деньги) — не фильтрует никого. если мой продукт разовый и дорогой — как сделать приз доступным по восприятию (первый этап услуги, набор-знакомство).
2. механику под мою цель — с небольшим барьером, отсекающим ботов: ответ на вопрос по теме, фото со своей ситуацией, рекомендация в комментарии. без «отметь трёх друзей» (мёртвая механика, раздражает всех) и без каруселей взаимных подписок. посчитай трудоёмкость модерации: сколько заявок мне придётся обработать руками при реалистичном отклике.
3. тексты: анонс, напоминание в середине, пост итогов. в моём тоне, без «внимание, конкурс!!!» и заборов из эмодзи.
4. правила конкурса коротким документом: сроки, кто может участвовать, как выбирается победитель, когда и как объявляется, как передаётся приз. плюс пометка: проверить требования площадки к конкурсам и не обещать того, что зависит от алгоритмов.
5. честный розыгрыш: способ выбора победителя, который можно показать (запись экрана генератора, прямой эфир). один скриншот «победитель — аня» без процесса — минус доверие, ради которого всё затевалось.
6. план на после: что получает каждый участник кроме победителя (небольшой бонус к покупке — превращает проигравших в клиентов), что публикуем после итогов, как считаем результат конкурса против цели (не «сколько лайков», а сколько целевых подписчиков осталось через 2 недели / сколько заявок пришло).

если моя цель и мой бюджет противоречат друг другу («хочу заявки, приз — наушники») — скажи об этом до механики.

как использовать

1. не пропускайте выбор одной цели. конкурс «и на подписчиков, и на заявки, и на контент» не работает ни на что: у каждой цели своя механика.
2. бонус для непобедивших из пункта 6 — самая недооценённая часть: конкурс с призом одному и скидкой всем участникам конвертирует в разы лучше, чем конкурс с одним счастливчиком и толпой разочарованных.
3. результат меряйте через две недели после итогов, а не в день розыгрыша: отписавшиеся призоловы к этому моменту уже уйдут, и останется честная цифра.
4. правила конкурса публикуйте по ссылке из анонса — они скучные, но один спор с участником «а вы обещали» окупает их наличие полностью.

что получится

конкурс как маркетинговый инструмент с посчитанным результатом, а не как ритуал «у всех был и у нас был». приход будет скромнее, чем у розыгрыша айфона, — и это правильно: сто подписчиков, которым нужен ваш продукт, стоят больше трёх тысяч охотников за призами, которых вы больше никогда не увидите.

частая ошибка

оценивать конкурс в день итогов по охвату и приросту. пик всегда выглядит победой. настоящая метрика — что осталось через две недели и купил ли кто-то. если после второго конкурса по честным метрикам ноль — этот инструмент не для вашей ниши, и это нормальный результат эксперимента.