ответ сразу, без прелюдии про «цифровую эпоху». в 2026 на корпоративном сайте устарело всё, что маскирует отсутствие конкретики: слайдеры на главной, стоковые рукопожатия, «о компании» на пять экранов, «инновационные решения для вашего бизнеса» и формы «оставьте заявку — мы перезвоним». работает то, что отвечает на вопросы посетителя быстрее, чем он успеет закрыть вкладку: цены прямо на сайте, кейсы с цифрами, понятная услуга в первом экране, скорость загрузки и — новое требование эпохи — читаемость для ии-поисковиков, потому что растущая доля клиентов теперь спрашивает не яндекс, а нейросеть. дальше обе колонки подробно и чеклист самопроверки на 5 минут.
что устарело — и почему на самом деле
слайдер на главной
кликают меньше 1% посетителей, второй слайд не видит почти никто. слайдер — это способ не решить, что главное, и показать всё сразу, то есть ничего. вместо него — один оффер: что делаете, для кого, сколько стоит, куда нажать.
«о компании» как центр сайта
«динамично развивающаяся компания, команда профессионалов, индивидуальный подход» — этот текст написан у всех, поэтому не значит ничего. страница «о нас» нужна, но живая: кто эти люди, почему им можно верить, желательно с лицами вместо стока. а центр сайта — услуги и кейсы, не самоописание.
стоковые фото
улыбающиеся люди в переговорке из фотобанка считываются мгновенно и работают в минус: если у компании нет своих фотографий, что ещё у неё «как у всех»? честное правило: лучше никакого фото, чем стоковое. скриншоты продукта, фото команды и производства — даже неидеальные — работают лучше глянца.
«мы перезвоним вам» как единственный контакт
форма из пяти полей с обещанием перезвонить — фильтр, который отсеивает всех, кроме самых терпеливых. в 2026 нормальный набор: мессенджер (клик — и уже пишешь), телефон без «оставьте заявку на звонок», почта. форма может остаться, но как один из вариантов, а не единственные ворота.
цены «по запросу» везде
скрытые цены работали, когда сравнивать было лень. теперь клиент спрашивает у нейросети «сколько стоит такая услуга» и приходит к вам с готовой вилкой — или не приходит, потому что конкурент с ценами на сайте выглядел честнее. хотя бы вилки и «от» — обязательны. «договорная» допустима для по-настоящему проектных услуг, но не для всего прайса.
тяжёлые сайты на конструкторах с анимацией всего
параллаксы, всплывающие блоки, три мегабайта скриптов — и четыре секунды до первого контента. мобильный пользователь уходит на второй. анимация — приправа, не блюдо.
что работает
ответ в первом экране
посетитель за 5 секунд должен понять: что вы делаете, для кого и что ему сделать дальше. это скучное правило старше любых трендов, но в 2026 у него новая причина: терпение упало, альтернатив у клиента — вся выдача плюс ответ нейросети.
кейсы с цифрами вместо портфолио-галереи
сетка логотипов «нам доверяют» больше не убеждает. работает формат «было → сделали → стало в цифрах»: сроки, деньги, метрики. один честный кейс с цифрами продаёт лучше двадцати скриншотов. нет цифр — пишите, что реально изменилось у клиента, только конкретно.
читаемость для ии-поисковиков
новая статья расходов внимания: заметная часть клиентов находит подрядчиков через chatgpt, алису и ии-режимы поисковиков. нейросети цитируют сайты, где есть структурированная конкретика: цены, списки услуг, ответы на вопросы, нормальная разметка. сайт из сплошных «инновационных решений» нейросети нечего процитировать. проверить, как ваш сайт выглядит для ии, можно бесплатным инструментом.
скорость и мобильная версия без компромиссов
больше половины b2b-трафика — с телефона: люди ищут подрядчика в такси и между встречами. первый контент — до полутора секунд, никаких «полная версия доступна с компьютера».
живой текст вместо корпоративного тумана
«осуществляем комплексное сопровождение» проигрывает «ведём бухгалтерию ип за 8к в месяц». текст, написанный как разговор с клиентом, работает и на людей, и на нейросети — обоим нужна конкретика, а не облако тегов.
чеклист самопроверки на 5 минут
откройте свой сайт с телефона и честно ответьте:
- за 5 секунд понятно, что вы делаете и для кого?
- цена (хотя бы вилка) находится в два клика?
- есть хотя бы один кейс с цифрами или конкретными результатами?
- с вами можно связаться в один клик — мессенджер или телефон, без формы?
- на сайте есть хоть одно настоящее фото — команда, продукт, производство?
- первый экран загрузился быстрее, чем вы дочитали этот пункт?
- если скопировать главную в нейросеть и спросить «что делает эта компания и сколько стоит» — она ответит?
5–7 «да» — сайт в порядке, дальше вопрос трафика и контента. 3–4 — есть что чинить, начинайте с цен и первого экрана. 0–2 — косметика не поможет, нужен пересбор.
если пересбор: сколько это стоит
у меня три формата, цены фиксированные: лендинг — 100к, одна страница с оффером и кейсами, для одной услуги. промо-сайт — 420к, многостраничник с услугами, кейсами и блогом — типовой корпоративный формат. каталог — 650к, когда позиций и разделов много. все три собираются по принципам из этой статьи, включая читаемость для ии — я это не как тренд рассказываю, а как техпроцесс. если ваш случай — «сайт нормальный, надо докрутить» — так и скажу после аудита, пересбор ради пересбора не продаю.
частые вопросы
сайт вообще ещё нужен, если все сидят в соцсетях и мессенджерах?
нужен, но роль сменилась: сайт — это точка проверки. клиент узнаёт о вас где угодно, а перед тем как написать — заходит убедиться, что вы существуете, с ценами и кейсами. плюс именно сайт читают ии-поисковики: у телеграм-канала в ответах нейросети шансов меньше.
переделывать сайт целиком или можно частями?
частями — если основа техническая живая (скорость, мобильная версия). порядок: первый экран → цены → кейсы → остальное. если сайт на древнем конструкторе и грузится 6 секунд — латание дороже пересбора, честно.
как часто нужно обновлять корпоративный сайт?
структурно — раз в 3–4 года, содержательно — постоянно: кейсы и цены должны быть актуальными всегда. протухшие цены на сайте хуже их отсутствия — это обещание, которое вы нарушите при первом звонке.
конструктор или разработка?
для проверки гипотезы и микробизнеса конструктор — честный выбор. пределы наступают на скорости, гибкости и той самой ии-читаемости. когда сайт становится каналом продаж, а не визиткой, — разработка окупается. подробнее о ценах — в разборе стоимости корпоративного сайта.