стек сразу, обоснования ниже. рабочий набор маркетолога в 2026 — четыре позиции: 1) одна универсальная llm по подписке — claude или chatgpt, ~20 долларов в месяц — закрывает тексты, аналитику, стратегию, разбор данных; 2) генератор картинок — midjourney или встроенный в вашу llm, для баннеров, черновиков креативов и презентаций; 3) транскрибация звонков и встреч — от бесплатных встроенных до 10–20 долларов; 4) связка-автоматизатор для повторяемых цепочек. итого 40–60 долларов в месяц на инструменты, закрывающие 90% ии-задач маркетолога. всё остальное из подборок «50 нейросетей для маркетолога» — либо дубли этих четырёх с наценкой, либо игрушки на неделю. говорю это как человек, который семь лет работал маркетологом и успел купить не один такой зоопарк.

почему зоопарк — это дорого, и дело не в деньгах

типовая траектория: маркетолог читает подборку, заводит 8 подписок «на попробовать», три месяца платит, пользуется двумя. деньги — меньшая из потерь. большая — размазанный навык: каждый сервис со своим интерфейсом и ограничениями, и ни один не освоен до уровня «делаю быстрее, чем руками».

при этом под капотом у 80% «ии-сервисов для маркетинга» — те же самые модели, что в вашей подписке на claude или chatgpt, обёрнутые в узкий интерфейс с наценкой. «нейросеть для написания постов» — это промпт поверх gpt, который вы можете написать сами, лучше и под себя.

правило, к которому я пришёл: новый инструмент заводится, только когда основной упёрся в потолок на конкретной задаче. не «интересная штука», а «вот эту задачу мой стек не тянет».

стек по задачам

тексты: универсальная llm + библиотека промптов

посты, лендинги, рассылки, сценарии, кп — всё делает основная модель. разница между «ии пишет водянистую жвачку» и «ии пишет как надо» — не в выборе сервиса, а в промпте: контекст компании, аудитория, примеры вашего тона, структура.

практический совет, который даёт больше любой подписки: заведите файл-библиотеку промптов. каждый промпт, который сработал, — сохраняйте с примером результата. через два месяца у вас личный инструмент, который не купить ни за какую подписку. готовые заготовки под маркетинговые задачи есть в моей библиотеке промптов — бесплатно, забирайте и адаптируйте.

картинки: одна подписка, не три

для соцсетей, баннеров и презентаций хватает midjourney или генератора внутри вашей llm. отдельные «нейросети для карточек товаров» и «ии-дизайнеры логотипов» — те же модели в узкой обёртке.

честная граница: продуктовую съёмку и брендбук ии пока не заменяет — заменяет сток и «нужна картинка к посту за 5 минут». это уже экономит дизайнерских часов на десятки тысяч в месяц.

звонки и встречи: транскрибация + выжимка

записи созвонов → текст → выжимка решений и задач. связка окупается в первый месяц: часовая встреча превращается в пять строк саммари, брифы клиентов перестают теряться, а из транскрибаций звонков отдела продаж достаются формулировки для лендингов — золотая руда ? лучшие заголовки пишут не копирайтеры, а клиенты, когда объясняют, что им надо. транскрибация делает это бесплатным. .

повторяемые цепочки: автоматизатор

когда одна и та же связка делается руками третью неделю — «взять статью → нарезать на посты → разложить по каналам», «собрать упоминания → свести в отчёт» — её пора автоматизировать. коннекторы вроде make/n8n или скрипт. но только после того, как цепочка устоялась руками: автоматизировать процесс, который ещё меняется каждую неделю, — выбросить время.

на что не тратить деньги

список сэкономленных подписок:

  • «ии для написания постов/статей/рассылок» — промпт поверх той же модели. пишите промпт;
  • «ии-аналитика соцсетей» с наценкой — выгрузите статистику и отдайте своей llm с вопросом «что вижу и что делать» — глубина разбора обычно выше;
  • генераторы «продающих» текстов по формулам — выдают одинаковую жвачку, которую читатели научились скроллить, а модерация рекламы — резать;
  • пять сервисов транскрибации одновременно — один нормальный закрывает всё;
  • «ии-стратег», который обещает стратегию за 10 минут — стратегия за 10 минут стоит ровно 10 минут. llm — отличный спарринг-партнёр для вашей стратегии, но не её автор.

отдельно про «ии-таргетолога» и автоматические кампании: встроенные ии-оптимизаторы рекламных площадок — да, пользуйтесь, они у площадок сильные. сторонние «ии, который настроит рекламу за вас» — почти всегда красивая обёртка над теми же автостратегиями.

что из этого — работа маркетолога, а что — процессы компании

важная граница, которую путают. стек выше — личные инструменты маркетолога: ускоряют его собственные руки. но когда задача звучит как «заявки с сайта должны квалифицироваться и попадать в crm с резюме» или «отчёт по каналам должен собираться сам каждый понедельник» — это уже не подписка на сервис, а процесс с интеграциями, границами и владельцем. личным стеком такое не решается — решается агентом под процесс; у меня это пилот за 200 000 ₽ фикс.

практичный маршрут: сначала маркетолог осваивает личный стек и находит цепочки, которые ускоряются в разы. потом самые ценные из них компания превращает в агентов — уже без участия человека на каждом шаге. перепрыгивать первый шаг не советую: агент, автоматизирующий процесс, который никто не понимает руками, наследует весь его хаос.

частые вопросы

claude или chatgpt?

для текстов на русском и длинных документов мне ближе claude, для картинок и экосистемы плагинов сильнее chatgpt. честный ответ: разница меньше, чем кажется по спорам в телеграме. возьмите один, работайте месяц, потом решайте. хуже всего — платить за оба и не освоить ни один.

бесплатных версий хватит?

для знакомства — да. для работы — нет: лимиты бесплатных версий кончаются на середине рабочей задачи, а старшие модели заметно сильнее в длинных текстах и анализе. 20 долларов в месяц — самая окупаемая статья маркетингового бюджета из существующих.

ии заменит маркетологов?

заменит маркетологов, которые делали руками то, что теперь делает ии: писали типовые тексты, resize’или баннеры, собирали отчёты. не заменит тех, кто отвечает за вопросы «что говорим, кому и зачем» — ии эти вопросы не ставит, только помогает отвечать. неприятная правда: «средний» маркетолог с ии-стеком делает работу трёх «средних» без него — рынок это уже переваривает.

как за этим всем успевать? каждую неделю что-то новое

не успевать. следить за анонсами — отдельная работа, которая маркетологу не нужна. критерий обновления стека один: ваша реальная задача упёрлась в потолок текущего инструмента. пока не упёрлась — новости можно пропускать без потерь: то, что действительно важно, до вас доедет через месяц в виде фичи вашей же подписки.